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多事之秋的趣頭條

時間:2019-06-04 15:21:13 來源:本站 閱讀:3654255次

玉皇大帝王母娘娘 www.vcdpu.club    趣頭條步入多事之秋。趣頭條公布今年第一季度財報顯示:趣頭條第一季度凈營收為11.19億元人民幣,同比增長373.3%,略高于市場預期的11.08億元人民幣,符合公司早前的業績指引區間;凈虧損約合6.9億元,同比去年一季度凈虧損3.026億元有所擴大。

  而在此前,趣頭條在美股成功IPO上市,首日錄得了暴漲128.14%收場的佳績情景還在眼前,而且趣頭條投資人隊伍里已經集齊了阿里、騰訊、京東、小米等互聯網大佬。如今,趣頭條上市一年不見起色,是大佬們看走了眼?還是趣頭條厚積薄發?

  拼多多一樣,下沉于三四線城市的趣頭條通過現金獎勵吸引了一大批三四線城市用戶,這正是趣頭條的好消息——“賺錢”的流量大軍。

  財報顯示:在用戶數據方面,趣頭條綜合季度平均月活用戶數突破1億大關,達到1.1億,相比2018年同期的2800萬增長297.4%,相比上一季度的9380萬增長18.7%。綜合季度平均日活用戶數為3750萬,相比2018年同期的1130萬增長231.5%,相比上一季度的3090萬增長21.4%,日活用戶平均每日使用時長為62.1分鐘,相比2018年同期的32.5分鐘增長91.1%。

  另外,趣頭條進軍移動閱讀,推出了小說閱讀創新網絡文學產品,主要通過免費小說吸引新用戶,以此來組建移動小說閱讀領域的流量軍團。百度百科介紹,李磊進入互聯網行業12年,職業生涯曾在51.com、盛大管理層任職對互聯網行業 。在2016年,李磊洞察移動內容分發的發展帶領團隊成立了趣頭條項目,李磊在職期間,一手將趣頭條成立起來并推動其發展直至上市。因此,李磊突然辭職多多少少對趣頭條產生了負面影響。

  最直觀是,李磊離職的消息放出后,趣頭條盤后股價一度大跌超7%。截至5月21日,趣頭條股價報5.12美元/ADS,今年股價跌幅達19.37%,和3月份因獲得阿里巴巴集團約1.71億美元投資而大漲的最高股價相比下跌超7成。短時間里,股票的一漲一落也暴露了趣頭條發展的不穩定性。

  百度、騰訊等大型互聯網企業廣告收入同樣增速放緩。表面上,趣頭條用戶量越來越多,市場整體呈現欣欣向榮的局面,實則入不敷出。

  趣頭條自成立以來便處于虧損狀態,且虧損在不斷擴大。數據顯示,其2016年虧損1086.24萬元,2017年虧損進一步擴大至9475.97萬元,2018年則擴大至20億元。這邊源源不斷的現金獎勵支出,那邊廣告收入也遇到瓶頸,流量變現之路坎坷。由此,網絡上關于網賺模式泡沫論的呼聲變得越來越高。

  貨幣的規則與平臺收益相關定的,用戶每天獲得的金幣會根據趣頭條收益情況浮動兌換現金。

  百度、微博等以廣告為核心的公司同樣出現虧損的情況。據CTR 媒介智訊數據,2019 年Q1的國內廣告市場整體下降 11.2%,這是過去11年單季最大跌幅,而這背后是2019年Q1中國季度GDP6.6%的增長率,這是1990年以來單季最低。

  對趣頭條而言,以“花錢買用戶”的運營模式,打破資訊產品同質化現象確實行之有效,但從長久考慮,此舉并不代表就此高枕無憂。一方面是,網賺模式一直未能被市場認可,存流量變現模式顯得單一。另一方面,現在趣頭條、惠頭條等以網賺為核心做資訊、社交信息流產品,都無法避免羊毛黨們薅走平臺給出的大部分金幣,當平臺支出大于盈利,燒錢能燒多久?

  雖然互聯網公司前期燒錢階段是一個必須要經歷的過程,但每個平臺最后的結局依舊依賴于商業模式的成功以及公司戰略執行的得當。

(文章來源:微信公眾號劉曠)

(責任編輯:DF207)

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